Итак, платформа Myspace только что была продана за смешную сумму — 35 миллионов долларов. Новым владельцем стала компания Specific Media.
Почему я говорю "за смешную сумму"? Да потому, что исходная стоимость Myspace составляла 580 миллионов. При продаже прежний владелец, News Corporation, понес убытки более 90 процентов.
Когда-то Myspace идеально подходила для музыкантов, прежде всего независимых. На Myspace можно было публиковать музыкальные клипы, фотографии, информацию о группе, обложки альбомов. Проигрыватель песен отлично работал и неплохо смотрелся на странице. Казалось бы, еще так недавно эта платформа была основной для огромного количества групп и сольных исполнителей. Что же с ней произошло? Опять все тот же печальный урок, что и с порталом mp3.com в его первой инкарнации? (Некоторые из читателей этого блога, вероятно, еще помнят, как там развивались события в начале 2000-х годов.)
Избавившись от такого актива, как Myspace, News Corp. тем самым признала, что это было малоприбыльное предприятие — несмотря на многообещающие перспективы, популярность платформы и технологические разработки, которые в ней были представлены на раннем этапе. Однако плохой менеджмент и плохое планирование могут делать чудеса. Эти чудеса мы на Myspace уже давно наблюдаем.
Myspace стало практически невозможно пользоваться, и страницы музыкантов стали выглядеть … ну, вы сами знаете как. Настроить дизайн профиля музыканта на Myspace — уже давно занятие не для слабонервных. Пространство страницы забито под завязку контентом, который мешает восприятию информации. То есть информация есть, а читать ее не хочется. Навязчивые рекламные объявления и огромное количество спама в комментариях — этого вполне достаточно, чтобы сделать страницу группы абсолютно неэффективной.
Одна моя знакомая музыкальная команда не так давно пыталась изменить дизайн своего профайла. Кажется, они хотели удалить раздел с комментариями и еще какую-то лишнюю секцию справа. Десять попыток увенчались неудачей, ни единое изменение не вошло в силу, а система тупо бубнила в ответ — "Oops…" На одиннадцатой попытке терпение моих знакомых иссякло, и они пошли да и завели себе страницу на Facebook, а музыку туда транслируют с SoundCloud. Почему бы нет? Дизайн там строгий, простой — и потому информативный.
Обратимся на миг к истории. Myspace была основана в 2003 году, т.е. именно тогда, когда mp3.com как крупнейший портал для независимых музыкантов приказал долго жить. Тогда еще мало где еще можно было разместить бесплатно свою музыку и биографию, поддерживать контакт со своими поклонниками и так далее. И потому Myspace моментально стала популярной. Наверняка на планете нет человека, имеющего доступ в Интернет и при этом не знающего, что означает слово Myspace.
Сможет ли новый владелец, Specific Media, восстановить былую популярность Myspace и вернуть этой платформе расположение музыкантов? Возможно. Посмотрим. Я думаю, что им придется хорошо постараться.
Ольга Чибис
Июль 7, 2011
Веллингтон, NZ
